沸腾校园

8月28日，高校街舞社团竞技节目《沸腾校园》在腾讯视频播出。来自全国各类院校的20个舞蹈社团，为校而战，争夺《沸腾校园》年度最强社团称号，共同演绎一场场青春张扬的热血对抗。

通过聚焦齐舞和大学生群像，用风格各异的创意舞蹈向观众传递热血、青春理念，腾讯开辟崭新的校园赛道，扎根Z世代，深耕节目主题，拓展用户群体，进一步完善多元立体的综艺布局。

以校之名，为热爱而战

《沸腾校园》以高校为起点，从社团出发，展示大学生风格多样的舞技，带观众感受年轻人真正的活力与朝气。

武汉大学的闪灵街舞协会的《枯荣》，体现生生不息的新生命力，万物更迭的沧桑变化，将舞台艺术上升到哲学层面，诠释美感与浪漫。中国科学院大学HD Crew将科学的严谨带到了舞蹈中，特意做了十几页带有舞蹈动作角度标注的PPT，来纠正大家的动作。白天卷科研，晚上怼舞蹈，“人生的函数没有极限，为爱发电永不收敛”。四川音乐学院Rich Family的《小皮影》，将传统文化与现代舞蹈结合，舞者扮演的皮影人物从小小的纸箱中跳跃而出，以新奇的思维和创意方式活化传统文化，展示中式美学。

民族舞、啦啦操、机械舞……他们用独具个性的舞台创意尽情展示着自己的社团风格。虽然他们不是最专业的舞者，但是年轻的思想与灵魂不断发生碰撞，赤诚热血的大学生演绎了热血、多彩的青春，且带有鲜明的青年文化和网络文化特色，建构起了一种面向未来的、开放的审美性集体记忆，点燃观众的热情。

扎根Z世代，占位校园赛道

2022年上半年，除了大热综艺IP，在垂类细分市场，社交、科幻、恋爱等类型节目表现亮点频出，拓展着综艺市场的表达空间。 淡化明星流量，关注平凡人日常，倡导生活质感、人文情怀的电视综艺多了起来，并收获一定口碑。

腾讯又一次精准定位观众视角与喜好，利用《沸腾校园》进一步打入Z世代年轻人的社交群体，聚焦齐舞和大学生群像，探究高校流行文化的诞生。如果齐舞没有主题，舞蹈长于抒情、拙于叙事，往往会导致观众对舞蹈作品的内涵的解读变得迂回且复杂，这对观众来说是有审美障碍的。

而“刺点”就是作品的内核所在，是能够对观众情感进行引导和影响的焦点，引领观众触及其情感内核，能够引发观众的群体性认同。《沸腾校园》的各高校社团以传统文化+流行文化，“大四学子未能参加毕业典礼”的共情点，来吸引年轻用户，搭建沟通平台，传播圈层文化寻找节目共鸣，建构起了一种面向未来的、开放的审美性集体记忆。

与众不同的社团个性，舞蹈之间的沸腾力量，随着各高校社团的团旗逐一亮起，一场场别开生面的对决拉开序幕。《沸腾校园》在“校园”的氛围中，创造与Z时代特殊的情感链接，展现大学生对生活、世界的表达。

细分受众，发掘圈层共振

在降本增效的大背景下，爱优腾芒B对内容策略、业务线等进行调整，降低内容成本，缓解亏损困境。

8月30日，爱奇艺公布了2022年第二季度财报，在一季度首次盈利后，再一次实现盈利。从去年12月开始，爱奇艺就努力扭亏为盈，对业务线进行调整，裁掉视频、游戏、研究院、文学等非核心部门的部分员工，调整人员结构和内容策略。

根据腾讯控股8月17日公布的业绩数据显示，截至2022年6月30日，腾讯视频付费会员数达1.22亿。

腾讯继续探索赛道创新，以IP长线发展的思路去策划节目，促进IP的立体化多元布局。

在头部综艺上，有《王牌对王牌》《心动的信号》《脱口秀大会》等优质综N代成为综艺市场热度的抗鼎者。

音乐、体育、舞蹈、教育、职场……不断细分的市场，是垂类综艺萌发的“试验田”。《跃上高阶职场》以年龄为切面，在当下拥挤的综艺赛道中开辟出25+轻熟职场人的分支；《战至巅峰》深入竞技体育项目，呈现电竞职业生态以及电竞选手的能力和态度；《心动的信号》《半熟恋人》从不同角度展开，探索恋爱观察真人秀的边界。

为应对短视频的频频冲击，腾讯视频发力微综，陆续推出《大有可为的我》《爱情这件小事》《熊猫出没请注意》等。

腾讯综艺深耕节目主题，积极探索节目形态，既试图发掘圈层共振，又为目标观众打造专属狂欢，拓展用户群体，打造多元立体的综艺布局。