艾米丽在巴黎 第一季

《艾米丽在巴黎》故事很简单，讲述的是一位从事social media推广业务的美利坚芝加哥青年广告人Emily，在公司收购一家法国做奢侈品的营销公司后，调岗过来的新生活。

相较剧中愉快的异国工作生活，其实更吸引我的反倒是Emily口中不断强调的social media，以及提给客户的idea。从这个角度看新网络时代下的广告人生存现状以及小时代在法国也颇为有趣。

给大家分享在这季当中我比较偏好的三个提案。

背景：

法国拉芙集团是公司的香水客户。客户提出香水美人在众多男人瞩目的眼神中，全果走过亚历山大三世桥的TVC idea，标题是“美人美梦-Dream of beauty”，旨在表达该位影片女主被男人仰望与渴望的梦想。

潜在风险：

Emily提出该条影片在美国女性看来，有性别歧视及物化女性的倾向。但客户认为，相较品牌受道德警察影响，影片恰巧是对女性的尊重与最大赞赏。

Emily：

针对潜在风险，在上司与客户同时不可被说服修改TVC idea并且已被拍摄的情况下，Emily提出可将“是性感还是性别歧视-Sexy or Sexism”在Twitter上发起公众投票，让用户选择并进行讨论，并把这次投票当做是campaign的一部分。

数据：

Twitter的浏览量翻了两倍

Gemmasay：

坦白讲这个TVC idea的确有够老套并且不应该代表当下法国广告业的业务水平，因此如果要把这个作为批判对比法国传统广告业与美国新媒体广告业，过于片面。

但在这里拎出这趴来讲，主要是认为Emily在前后困境当中的发起网络投票idea，算是social media与自己想法的有机结合，并且也踩了广告业大家很爱的韵脚concept这点。

背景：

还是前面提到的法国拉芙集团香水客户。Emily的上司，同时也是对接客户的情人，两人发生的某些争议导致该客户业务的不稳定。Emily恰巧有条线能在某个艺术展上见到全球知名酒店业务负责人，想借此成交酒店+香水的业务。

潜在风险：

酒店客户拒绝对话

Emily：

在艺术展现场，经人介绍后两人有以下两段对话

对话一√

Emily：很期待你在巴黎开齐默酒店。
Randy：是的。
Emily：我记得在苏黎世齐默酒店开张后，你在2010年3月的《商业周刊》提到你想在巴黎开一家旗舰店酒店。
Randy：你记得我的采访内容。
Emily：对啊，南海滩齐默酒店在2015年开张时，你也曾向《建筑文摘》透露一家好的酒店应该令人产生共鸣。
Randy：对啊，天啊，谢谢你。

对话二√

Emily：所以你为什么不那样做？
Randy：做啥？
Emily：用某种共鸣来挑逗人的各种感官，除了景观和奢侈床品可以产生共鸣。气味也可以。
Randy：气味怎么了？
Emily：没什么，就是没有气味，这才是重点。就像少了广告牌的麦迪逊大道。无人问津的空置房地产。
Randy：继续说……
Emily：卖房子时，应该在屋里烘焙饼干，气味能让人联想到家和温暖。联想到甜品以及幸福的地方。你少了饼干。
Randy：你的这番推销开场白说的真好……

Gemmasay：

这两段是我为数不多认为Emily在工作上有所敢作为的部分，虽然也和她一直强调的social media没啥关系。但这个切入角度的提案其实还蛮吸引人的。一是抓住对方曾经接受采访讲过的话让人感受到我很在意你说过的话，其次就是气味吸引法则。

而这个段落的小标题“就像把诗擦在身上”，也是我挺喜欢女主在喷了香水后的一句直观感受。

背景：

海丝腾床垫客户要做一波线下营销方案，突出产品的特征。

现状：

Emily上司提出，

在伦敦、罗马和纽约，一大堆人争相观看迪尔达斯文顿在箱子里睡觉。因为看人睡觉会上瘾，我们喜欢看宝宝睡觉、看爱人睡觉。
现在，巴黎人在香榭丽舍大道逛街时，他们会看到两个精致的模特，从早到晚在海丝腾床垫上睡觉和生活。意识大胆之余，也是奢侈生活的表征。

客户反馈这个idea不错，但不至于喜爱。且感觉看过这个创意。

Emily：

我们的梦境带我们到神秘梦幻的地方，于是我们把梦境融入电影、音乐和艺术作品中，只是唯有在深度睡眠中，我们才会做梦。
海丝腾床垫的超优品质让我们做美梦，但我们一定要在卧室里睡觉吗？不能在星空下睡觉吗？我们在哪里睡觉都可以。
我们就利用社交媒体的力量，邀请他人睡在海斯腾床垫上，把床垫放在这座美丽城市里，人们最想分享到Instagram的地方，例如卢森堡宫、卢浮宫……
并且上传普通人的照片，不只是模特，看他们睡觉和做梦，这一切多亏了海丝腾床垫

Gemmasay：

拎出这个case来讲有两个原因。一个是“在星空下睡觉”这个idea的确很棒，再者还是要不断回到Emily本身的课题，如何发挥social media的力量。而在这当中，Emily认为未必要使用麻豆，其实可以通过普通人充分发挥UGC的能量将线下活动转化成为线上传播，将话题扩大。这是一个可操作的线上线下结合的方式。

Emily的浓眉以及略慢一节拍的左眼总让我很跳戏。我很喜欢她同事对法国电影故事结局不同于美国大圆满Happy ending的看法，“电影不需要圆满，大家想看到的只有人生”。

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