跃上高阶职场

焦虑，内卷这两个词都是最近社交媒体上的热门话题。与此同时，也毫不意外地在这《跃入高阶职场》档综艺节目中看到那些职业的广告人们，在思考创意方案时，高频率地提到年轻人在内卷，这个社会在焦虑的现象。并且试图通过共情这两点，来制造商业目的成功传播。

然而，当这些同样年轻的打工人们，认为自己也是内卷和焦虑的受害人和当事人的年轻广告人们，似乎并没有意识到，当他们在工作中试图通过反复提及焦虑和内卷来make money的时候，他们正在制造社交媒体上横行的，释放到年轻人身上的【焦虑】。《焦虑》和《内卷》成为了广告人们最顺手，最有性价比，最有经济效益的所谓insights。只要不断地这两个关键词，只要不断地放大你的焦虑，似乎就能最大化传播效益。

但是，大众买账吗？也许会吧，不然《焦虑》和《内卷》也不会被炒作到如今甚至已经成为了两个IP届今日新星。但是大众会一直买账吗？很难说，但我倾向于不会。以这个节目中目前为止相对成功地几个广告pitch为例，无一例外能发现，这些pitches都绕过了直接谈焦虑压力和内卷，而是在试图治愈大家。

比如说，August通过蜡烛来启发顾客去学会思考和拥抱自己从而获得更好地生活；思凡试图通过传播断舍离的这一新的生活方式爱自己来改变大家的消费习惯；妙妙通过劝大众【想开点】【独特的美】来吸引观众对品牌的喜爱。这些案例会得到赞同，更多程度是因为，他们不只是在制造传播焦虑，而是在试图想办法治愈它，尽管我认为这些具有商业目的地灌输某种程度上又造成了另一层次的压力和焦虑和卷。

这又涉及到了另一个问题，那就是，广告人所谈的【治愈】是真的治愈吗？例如妙妙所提及的，通过将核桃像口红一样卖，用精细化营销来体现品牌对顾客的【尊重】。这或许会是一个有效的广告手段，只是当这些被巧妙包装的营销概念出于刺激消费的目的被推广，其影响力会反作用于大众，进而促进这个人心浮躁过度包装的社会的形成。因此，就算是那些好的广告，也还是在制造着焦虑。

广告的本质是包装产品和产生具有商业价值的影响。也即是说，广告里的治愈，是通过将物质和某种美好生活绑定，然后告诉大众，你只有通过某个物质，才能拥有特定美好生活。或许对于广告人来说，一个这样的社会正是商家们想要构建的社会，但是对于这个社会中的个体来说，物质和精神生活的绑定无形中加大了人们的焦虑和压力。在我想到这里时，《消费主义的伪善》这个短语突然蹦到我的脑海中。

但我又不禁思考，如果我是商家，或者我是广告人，我该怎么做？我能够在做广告的时候说，我希望大家幸福，希望社会美好，你们不一定要买我的产品，也能够变好的。我可以这么说吗？可以；我这么说了顾客会更愿意买我的产品吗？显然不一定。那是不是说，当消费主义的善良和成功像是熊和鱼掌的关系的时候，能够兼具商业成功和伪善的广告就已经是广告人能够做到的最美好和平衡的状态？

再或者，我所言的【伪善】的概念根本也只是我个人的体会，并不代表具有商业性质的治愈就真的是伪善？比如说，我相信也会有很多真的从我上文举例的那些营销行为中感受到广告人试图传递的美好，能够被治愈。还有什么治愈方式会比只要买一个香薰回家就能让我感觉到生活美好这个方案更简单快捷有效呢？毕竟“能用小钱解决的事，就不算大事。”

广告人看到了大家的病症，然后告诉大家只要买某个商品就能治愈；大家相信了，然后真的从中获得了心里安抚；商家和消费者获得双赢。既然广告真的可以治愈人，那我又凭什么说它伪善呢？因此伪善的概念只是我个人的体会，并不具有普适性。

最后一点关于节目本身的评价。观察类节目我很少碰，更别说这种职场观察类的，如果不是我最近正在找工作，我可能不会想着要看这个主题的节目。节目的制作水平比我想象中要高很多。节目编剧很会挖每个嘉宾的故事。将每个嘉宾作为了社会中不同群体的代表性人物，挖出他们能够代表那个群体的特性，然后创造具有特色的情感和矛盾。其次，将不同的群体间的合作与碰撞的剧情也展示得很好。动与静，佛系与努力，实用和艺术。这些人物互动剧情的表现都体现了节目组很善于观察和发现，更擅长表达。

这一期的嘉宾也都很好人很nice，但是可能比较缺少一位能够作出更加精确深入还有独特反思的嘉宾（不只是从职场的角度，也要从社会从人文的角度观察和思考）。因此很多观察，很多场景在我觉得还能再深挖，或者说不一定就要下这个结论的时候，就匆匆掠过了，显得整个观察多少有点表面和乏味。

最后，综艺节目能不能不要执着于这些磨皮美白滤镜了，我真的人脸都快分不清了。